Zwiększenie popytu na bawełnę

10. Międzynarodowa Konferencja Bawełniarska

Międzynarodowe Forum ds. Promocji Bawełny to unikalna organizacja, stworzona podczas 59. Plenarnego Spotkania Międzynarodowego Komitetu Doradczego ds. Bawełny (ICAC) w Cairns w Australii w 2000 r. 18 członków organizacji z 13 krajów okazało wsparcie dla rozwoju rosnącego popytu na bawełnę. Wśród nich była m.in. Izba Bawełny z Gdyni, łącznie z obecnym wiceprezesem urzędującym, panem Zbigniewem Roskwitalskim. Następnie jednostka zaczęła się rozwijać, tworząc strukturę zarządu w roku 2003. Zadaniem Izby Bawełny jest służyć ulepszeniu technik przyczyniających się do zwiększenia popytu na bawełnę w celu poprawienia sprzedaży na rynku detalicznym.
Techniki przedstawiane branży bawełniarskiej przez Izbę Bawełny należy wdrożyć niedrogimi sposobami, które mogłyby zostać z łatwością skopiowane w innych krajach na całym świecie. Izba Bawełny popiera rodzime programy wspierające wzrost popytu na bawełnę.Krótko mówiąc, Izba Bawełny promuje przemysł bawełniarski pośrednio - poprzez „promowanie promocji" bawełny tym, którzy są kwestią zainteresowani, i skupia się na zachęcaniu organizatorów do promowania bawełny w zgodzie z międzynarodowymi polityką rządów poszczególnych krajów.Promocja bawełny przynosi skutki. Dla przykładu Stany Zjednoczone, które wdrożyły już omawiane programy, utrzymują powyżej 60% zysk z rynku bawełny, podczas gdy w państwach, które nie zajęły się zagadnieniem, udziały spadły do 38%1. Kierowanie uwagi konsumentów na produkty wykonane z włókien oraz materiałów bawełnianych przywołuje pozytywnie kojarzące się fizyczne i emocjonalne atrybuty, jak naturalność, miękkość, wygoda, odnawialność i wiele innych. Konsumenci kojarzą bawełnę z luksusem i z komfortem.Izba Bawełny wkroczyła na swoją obecną drogę przez stworzenie w roku 2003 strony internetowej Cotton Promotion Bulletin. Celem strony jest rozpowszechnianie wysiłków podejmowanych w związku z promocją bawełny na całym świecie oraz dostarczanie instrukcji krok po kroku odnośnie tego, jak niedrogo, a jednocześnie efektywnie, wdrażać techniki promocji. Materiały zamieszczone na stronie zawierają podstawowe informacje na temat reklamy połączonej, rozpowszechniania produktów bawełnianych, ochrony znaków firmowych, a nawet porady na temat tego, jak odpowiednio eksponować produkty bawełniane w sklepach oraz wskazówki do pisania tekstów promujących towar.Sukces Izby Bawełny nigdy nie będzie wynikał z powodzeniem jednego tylko czynnika. Nie należy się go też spodziewać natychmiast. Międzynarodowy Rok Włókien Naturalnych stworzył platformę do dyskusji i zasygnalizował obecność problemu dzięki istniejącym przedsięwzięciom i organizacjom - Izba Bawełny zajmuje się dokładnie tym samym, z tym, że idzie o krok dalej opierając swą działalność na istniejących wysiłkach i inspirując podejmowanie nowych.

Jeffrey Silberman, Dyrektor Wykonawczy, Międzynarodowe Forum ds. Promocji Bawełny IFCP, USA
Foto: Izba Bawełny w Gdyni
3 lipca 2010, godz. 10:00