Kowalski na zakupach

czyli jak, gdzie i za ile Polacy kupują ubrania

Kto od czasu do czasu bywa w popularnym
centrum handlowym w którymś z największych
polskich miast i spędził wiele nerwowych
minut poszukując miejsca do parkowania,
z pewnością podzieli ten wniosek –
kupuje tam coraz więcej osób.
Ale kto? Jak często tam przyjeżdża?
Co najchętniej kupuje? Ile pieniędzy wydaje?
Odpowiedzi na te pytania poszukiwała firma
badawcza PBS DGA, której dział PBS
Fashionista interesuje się polskim rynkiem odzieżowym. PBS przeprowadził w dniach 26-28 października 2007 sondaż dotyczący nawyków zakupowych Polaków. Badanie zostało zrealizowane na reprezentatywnej, ogólnopolskiej próbie 1075 osób powyżej piętnastego roku życia.


Bazary górą, czyli gdzie Kowalski kupuje ubrania

Powszechność zakupów w centrach handlowych jest złudna,
być może odwiedza je coraz więcej Polaków, lecz w skali
całego społeczeństwa to tylko około 20%. Znacznie więcej, bo niemal 35% Polaków kupuje odzież na bazarze lub targowisku, dominują tu mieszkańcy
wsi i małych miejscowości, choć także prawie co trzecia osoba
z największych miast zakupy odzieżowe robi na targu.
Pomimo oczywistych niedogodności w kupowaniu ubrań na straganach,
takich jak na przykład brak przymierzalni, nadal jest to najpopularniejsze
wśród Polaków miejsce zakupów. Jeszcze częściej niż ubrania i buty
Polacy kupują tam akcesoria takie jak torebki, rękawiczki czy paski.
Co trzeci Polak po ubrania wybiera się do sklepu z odzieżą położonego
na ulicy handlowej, do centrum handlowego – co piąty. Taki odsetek
nie dziwi, jeśli weźmie się pod uwagę fakt, że centra handlowe
są dostępne jedynie dla osób mieszkających w największych miastach
i ich sąsiedztwie, jeśli więc brać pod uwagę tylko te osoby – 34%
z nich kupuje odzież w centrum handlowym. Niewielka jest natomiast popularność lumpeksów – w ubrania zaopatruje się tam tylko 8% Polaków,
klient second handów nieco częściej pochodzi z małego miasteczka
dużego ze wsi niż z dużego miasta. W sklepach z używaną odzieżą częściej kupują kobiety, panowie natomiast częściej od pań wybierają zakupy odzieży
w hali hipermarketu.
Jak buty, to w obuwniczym – zdają się sugerować wyniki sondażu.
Znacznie mniej osób niż w przypadku ubrań deklaruje kupowanie obuwia
w hipermarketach, lumpeksach czy na bazarach, wzrasta natomiast
nieznacznie odsetek osób kupujących w centrach handlowych,
wyraźnie więcej, bo aż ponad 40% Polaków kupuje obuwie w sklepie
na ulicy handlowej.



Jak często na zakupy?

Najliczniejsza grupa Polaków (30%) deklaruje kupowanie ubrań
kilka razy do roku, nieco mniejsza – 27% - kilka razy na kwartał.
Stosunkowo niewiele jest osób, które kupują sobie coś do ubrania
dosyć rzadko, bo rzadziej niż raz do roku – stanowią oni 12% populacji.
Osób charakteryzujących się wysoką częstotliwością zakupów odzieżowych
jest w skali całej populacji około 10% – oni kupują coś częściej
niż raz w miesiącu, a 1% – nawet częściej niż raz w tygodniu.
Kobiety robią zakupy częściej niż mężczyźni, najczęściej zaś adresatki
większej części oferty marek odzieżowych – młode kobiety
z największych miast. Co czwarta z nich kupuje bowiem ubrania, buty
i dodatki kilka razy w miesiącu. Osoby młode, zarówno dziewczyny,
jak i chłopcy, w wieku 15-24 lata to także nadal najatrakcyjniejsze kąski
dla producentów odzieży, ubrań i dodatków – kupują kilka razy na kwartał,
jedna czwarta z nich – kilka razy w miesiącu. Ale czy częstotliwość zakupów przekłada się w przypadku tej, rzadko zarabiającej własne pieniądze grupy,
na wysokie wydatki na odzież?



Odzieżowy budżet Kowalskiego

Młodzież w wieku 15-19 lat najczęściej wydaje miesięcznie
między 50 z 100 zł na ubrania – tak deklaruje 44% badanych w tej grupie,
co piąty nastolatek ma do dyspozycji miesięcznie do 50 złotych,
a 18% – 100-200 zł. We wszystkich grupach wiekowych te trzy pierwsze
przedziały wydatków dominują, z tą różnicą, że przedział 50-100
jest wraz z wiekiem coraz rzadziej wybierany.
Wśród osób w wieku 20-39 lat strata ta jest na korzyść wyższych kwot,
natomiast badani powyżej 40 roku życia wydają znacznie mniej,
z wiekiem odsetek wydających najniższe kwoty rośnie.

Co kupujemy?

Polacy najczęściej kupują spodnie, bieliznę i buty, czyli te elementy
asortymentu, które niszczą i zużywają się najczęściej.
Po kilkanaście procent respondentów jako najczęściej kupowany element garderoby wymienia bluzki z krótkim i długim rękawem oraz koszule,
natomiast pozostałe elementy garderoby takie jak spódnice, sukienki,
marynarki czy płaszcze i kurtki – nieznaczny odsetek badanych.
Odsetek osób wybierających koszulki, bluzki i akcesoria maleje
wraz z wiekiem, kupują oni mniej takich towarów od asortymentu
podstawowego, czyli butów i spodni. Wygląda na to, że osoby starsze
i mieszkańcy mniejszych miejscowości po prostu nie chodzą zbyt często
na zakupy, kiedy nie potrzebują konkretnego, jednego z podstawowych elementów garderoby. W przeciwieństwie do młodzieży,
która pomiędzy takimi sezonowymi wymianami butów czy kurtek,
często chodzi na zakupy i wydaje nieduże sumy na drobne zakupy
– koszulek czy akcesoriów.




www.pbsdga.pl

Agnieszka Burska, Badacz w PBS DGA
29 grudnia 2007, godz. 12:54